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          疫情當下,鄉村振興會是文旅產業的新方向嗎
          路通物聯 · 2022-04-01 05:20:18
          行業新聞
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            在過去的兩年間,因突如其來的疫情影響,我國旅游業受到了嚴重的沖擊,正在經歷艱難的復蘇,但即便如此,依然有數據表明,2021年,全國旅游經濟正在持續回暖。
           
            根據攜程財報顯示,2021年攜程集團全年凈營業收入為200億元,約恢復至2019年的56%——相關數據顯示,商旅管理業務營業收入全年同比上升54%,中國國內旅游總收入恢復至疫情前51%。

           
            如何聚焦鄉村振興戰略,推動文旅產業發展?
           
            盡管疫情仍是當前國內旅游業所面臨的最大的不確定性因素,但各地持續推動旅游業復蘇的趨勢不可逆轉。
           
            事實上,在防控常態化下,人們在旅游地點和產品選擇、消費模式等方面也出現了較大的變化,跨省游受限,城市周邊的短途休閑游、郊區鄉村游、自駕游反成了游客的首選。
           
            因此,疫情給鄉村發展帶來“危機”的同時,也存在著“契機”,這種旅游模式的轉變,將在未來倒逼鄉村旅游在產品供給、生態環境和管理機制上的改革創新。
           
            但即使如此,鄉村發展仍然存在著眾多的短板和不足,制約鄉村旅游的發展。這些問題不解決鄉村旅游就不可能走得更遠走得更久,這些問題主要體現在:
           
            開發上定位不明確,經營主體分散。
           
            鄉村旅游在整體資源缺乏整合和規劃,在建造和設計風格上千篇一律,結構布局不合理,粗制仿造,并且經營主體分散也制約著鄉村旅游不能在產品和品牌上,吸引更多的消費群體。
           
            服務設施不完善。
           
            鄉村旅游大多都是以鄉村企業和個體自主開發為主,功能配套不達標,比如路牌指引,公共廁所,停車場等相關的服務設施不完善;村容村貌不整潔;衛生環境得不到保障,直接影響游客的體驗,無法形成循環消費。
           
            鄉村旅游經營產品質次檔低。
           
            因為產品發展規模太小,開發產品品質過低,配套設施簡陋,功能性、知識性、豐富性、生態性大為欠缺,并不能很好的形成統一品牌,無法抓住消費者的眼球,不能帶來持續性收益。
           
            管理缺失,服務不到位。
           
            鄉村旅游的管理不規范,服務缺乏標準,對安全、生態、衛生、服務處于粗放狀態,造成旅游安全感缺失。鄉村旅游的經營環境和區位因素也造成鄉村旅游服務人員素質過低。
           
            如何聚焦鄉村振興戰略,推動文旅產業發展?
           
            2022年,中央財政按照只增不減的原則,預算安排銜接推進鄉村振興補助資金(以下簡稱銜接資金)1650億元,較2021年比增加84.76億元,增長5.4%。這不僅為鞏固拓展脫貧攻堅成果持續發力,也體現了國家全面推進鄉村振興的堅定決心。
           
            作為中國全域旅游智慧化、文旅產業創新的引領者和開拓者,為響應國家對鄉村的發展政策,路通物聯自成立以來,一直積極探索鄉村旅游如何推動中國鄉村振興的項目落地,擁有中國鄉村全域旅游、美麗鄉村信息化建設的服務,同時也為市級/縣域/景區/小鎮/鄉村/公園/街區、建設數字文旅、智慧化服務提供解決方案,為未來這些地方發展智慧化新模式提供助力。
           
            如何聚焦鄉村振興戰略,推動文旅產業發展?
           
            從多年來,我們對發展文旅行業的經驗探討,發展鄉村旅游,是近年來從國家到地方實施鄉村振興、實現一二三產融合的重要路徑之一。同時,鄉村旅游也已成為當下推動農村經濟發展、提高農民就業率,促進民生發展的重要產業領域。
           
            鄉村發展如果只是僅僅只有生態治理,一味的只發展農業,惠民政策還不足以振興鄉村發展,因為只有生產而沒有讓產品“走出去”,是難以真正做到全面振興的,只有兩者結合起來,因地制宜,結合本地發展特點,通過建立產業體系,打造產業集群,以旅游+文化+農業的模式,聯動一產、二產、三產才能實現農民增收、農村進步及農村全面建成小康社會的重要產業。
           
            因此想要可持續的振興鄉村發展,必然要建設“文化旅游+產業”的發展。
           
            那么什么是文化旅游產業?
           
            文化旅游產業是文化產業的一個重要組成部分,但近年來,我國學術界和一些省市政府部門對文化旅游產業的認識存在泛化現象,許多人把旅游業主體都作為文化產業的組成部分,包括旅游交通企業、旅游住宿企業、純自然的觀光型景區等。其實,這是把旅游文化與文化旅游混為一談。
           
            真正的文化旅游產業主要是由人文旅游資源所開發出來的旅游產業,是為滿足人們的文化旅游消費需求而產生的一部分旅游產業。它的目的就是提高人們的旅游活動質量,文化旅游的核心是創意。
           
            鄉村旅游可以為本地創造一種文化符號, 然后銷售這種文化和文化符號,并強調文化旅游的“文化”是一種生活形態,在形成的鄉村文化的基礎下,以各種方式,促進產品的服務與銷售,實現鄉村振興。
           
            如何建設文化旅游產業目的地
           
            傳統農業縣 | 全域型鄉村文旅目的地 | 全程服務
           
            為了鄉村的振興,我們又如何建設鄉村文旅呢?
           
            一頭往文旅方向走,一頭往產業方向走,最后推動經濟的發展。我們以田園風光、農旅文化作為本底,以現代化服務作為助力,最終實現以產品完整的產業鏈,推動地區經濟增長。
           
            如何聚焦鄉村振興戰略,推動文旅產業發展?
           
            第一步 | 研發鄉村旅游新業態
           
            鼓勵發展多元化的鄉村文旅新業態,積極培育新興的文化旅游特色產業,打造好山好水好文化和生態人文景觀。
           
            整合現有項目的基礎,深挖鄉土資源,對接市場需求,制定鄉村旅游產品提升方案,合理布局民宿、農莊、營地、采摘、研學基地、房車營地等特色業態,策劃設計適合一日游、多日游等的主題游線,對于鄉村文旅的發展有著很大的推動作用。
           
            通過文化建設推動特色旅游業發展,加快推進文化小康助力脫貧富民,助推鄉村振興,這也是“文旅+產業”融合發展的一個縮影。
           
            第二步 | 著力推進產業融合
           
            在鄉村振興戰略背景下,“田園綜合體”于2017年被寫入中央一號文件,全國各地興起田園綜合體建設熱潮。鄉村“農業+旅游”開始成為文旅產業增長的新戰場。
           
            通俗而言就是,除了傳統農業,還有農產品的品牌化、向消費者直銷、經營餐廳、提供住宿、發展農業觀光等。實際上就是把農業、服務、旅游、銷售、工業生產全部整合到一起,游客來這里,能看、能養、能吃、能玩,創建全新的消費場景和體驗,推動農村一、二、三產業深度融合,讓美麗鄉村回得去,讓農民生活富起來。
           
            這種模式,和目前政府提倡的鄉村振興戰略,可結合度相當高。不僅與自然共生共處、與村民共融共創、與政府共建共營。
           
            第三步 | 為產品打造特色IP,形成統一品牌
           
            產品能否形成鄉旅的統一品牌,是推動經濟增長重要的一步,挖掘區域特色產品發展潛力,塑造產品故事,對鄉旅產品進行策劃、打造、運營,開發多樣化需求、開發衍生產品。
           
            聯動農業一產、二產和三產,從傳統模式轉換成數字化旅游模式,打造數字化農田、升級產業供應鏈,精準溯源管理,對產業做一個附加價值的提升,形成了集研發、種植、加工、營銷、文旅、生態“六位一體”的現代產業鏈,吸引全國各地游客前來觀覽、體驗。 并完善生產企業的規模,規范化,生產、加工、物流、銷售于一體的完整產業鏈,推動地區經濟發展。
           
            第四步 | 著力推進服務融合
           
            協同推進公共文化服務和旅游公共服務、為居民服務和為游客服務,發揮好綜合效益,深化文化和旅游融合發展的重要內容。
           
            一是要統籌公共服務設施建設管理。探索建設、改造一批文化和旅游綜合服務設施,推動公共文化設施和旅游景區的廁所同標準規劃、建設、管理。
           
            二是統籌公共服務機構功能設置。在旅游公共服務設施修建、改造中,增加文化內涵、彰顯地方特色。利用公共文化機構平臺,加大文明旅游宣傳力度。
           
            三是統籌公共服務資源配置。推動公共服務鄉村。構建主客共享的文化和旅游新空間,在游客聚集區積極引入特色店鋪、文化館、書店等文化設施,統籌實施一批文化和旅游服務惠民項目。
           
            鄉村振興,既要塑形,更要鑄魂,發展鄉村旅游是“鄉村振興”的重要突破口。但鄉村旅游在政策上出現很多瓶頸,如土地政策的制約、交通不能滿足旅游所需、資金扶持不足。所以,鄉村旅游的壯大發展還是需要政府的大力扶持。
           
            在步入2022年,鄉村發展應當加速變革重生。在構建新發展格局的當下,各地應重視發展鄉村旅游業,發揮好干部群眾的力量,發動各級干部和廣大群眾積極參與,為鄉村振興注入強勁動力。
           
            為此,要加強輿論宣傳引導,著力影響那些認為旅游業沒有前途的人,把廣大的干部群眾的思想認識統一起來。要徹底消除沒有優勢資源就不能抓旅游業、抓旅游是務虛的東西、保護綠水青山不能搞鄉村旅游等錯誤觀點,讓廣大干部深刻認識到搞旅游不一定要有旅游資源,關鍵是要有好的營銷的策略,深刻認識到旅游業是能夠帶來真金白銀的產業,深刻認識到生態環境保護與旅游業開發并不矛盾。

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